বিষয়বস্তু বিপণনের ধারণাটি নতুন নয়। এই পদ্ধতিটি বিপণন বিশেষজ্ঞদের দ্বারা ব্যস্ততা বাড়াতে এবং সমস্ত আকারের ব্যবসার জন্য রূপান্তর হার বাড়ানোর জন্য ব্যবহার করা হয়। একটি ব্র্যান্ডের বিপণন কৌশলের অবিচ্ছেদ্য অংশ হিসাবে পেশাদার ব্লগিং এবং ব্লগের উত্থানের সাথে, সামগ্রী বিপণন একটি বিশিষ্ট অবস্থান গ্রহণ করেছে।
একটি ব্র্যান্ডের আকারের উপর নির্ভর করে, একটি ভিন্ন ব্যক্তিকে একটি বিষয়বস্তু বিপণন পরিকল্পনা বাস্তবায়নের দায়িত্ব দেওয়া হবে। বড় কোম্পানিগুলির একজন সিএমও, বা প্রধান বিপণন কর্মকর্তা থাকে, যিনি তার দলের সাথে কাজটি করতে পারেন বা একজন সামগ্রী বিপণন পেশাদার নিয়োগ করতে পারেন। ছোট ব্যবসাগুলি পরামর্শদাতা ব্যবহার করে এবং ক্ষুদ্র সামগ্রী বিপণন দল গঠন করে।
যাইহোক, সমস্ত ব্র্যান্ড তাদের সামগ্রী বিপণন পরিকল্পনার জন্য বাইরের সহায়তা নিযুক্ত করার জন্য যথেষ্ট বড় নয়। যতক্ষণ না আপনি একটি কার্যকর বিপণন পরিকল্পনার মৌলিক বিষয়গুলি বুঝতে পারেন, আপনি আপনার ব্লগ বা ব্র্যান্ডের জন্য একটি ডিজাইন করতে পারেন।
start? পেতে কি কি প্রয়োজন
খুশি আপনি জিজ্ঞাসা! প্রথমত, আপনাকে টপিক ক্লাস্টার এবং পিলার পেজ সমন্বিত একটি কন্টেন্ট মার্কেটিং ফাউন্ডেশন তৈরি করতে হবে। বিশ্বাস করুন বা না করুন, এই দুটি উপাদান একটি বিষয়বস্তু বিপণন পদ্ধতির সংখ্যাগরিষ্ঠ অন্তর্ভুক্ত।
আশ্চর্যজনক ওয়েবসাইট তৈরি করুন
সেরা বিনামূল্যে পৃষ্ঠা নির্মাতা Elementor সঙ্গে
এখুনি শুরু করুনআমরা এই নিবন্ধে একটি বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল সম্পর্কিত বিষয় ক্লাস্টার এবং স্তম্ভ পৃষ্ঠাগুলি সংজ্ঞায়িত করি৷ উপরন্তু, দুটি ধারণা কীভাবে মিথস্ক্রিয়া করে তা বোঝাতে আমরা কাল্পনিক ব্যবসার উদাহরণ উপস্থাপন করি। এছাড়াও, বিষয়বস্তু বিপণন পেশাদারদের কাছ থেকে কিছু দুর্দান্ত চলচ্চিত্র যা আমরা প্রশংসা করি।
এর মধ্যে ডুব দিন.
বিষয় ক্লাস্টার ? কি
বিষয় ক্লাস্টার হল প্রতিটি বিষয়বস্তু বিপণন পরিকল্পনার ভিত্তি। এগুলি পুরো পরিকল্পনার ভিত্তি হিসাবে কাজ করে।
যাইহোক, একটি বিষয় ক্লাস্টার ? কি
একটি বিষয় বিবেচনা করুন একটি অংশ বা বিভাগ হিসাবে একটি ব্র্যান্ড বা ব্লগ তার দর্শকদের কি অফার করে। বেশিরভাগ ব্যক্তি প্রাথমিকভাবে বিশ্বাস করেন যে বিষয় ক্লাস্টারগুলি শুধুমাত্র ব্লগ পোস্টিংগুলিতে প্রযোজ্য। বাস্তবে, টপিক ক্লাস্টারে সব ধরনের কন্টেন্ট থাকে। ল্যান্ডিং সাইট থেকে শুরু করে ব্লগ এন্ট্রি, সোশ্যাল মিডিয়া আপডেট, ইমেল নিউজলেটার এবং এমনকি অফলাইন মুদ্রিত সামগ্রী।
বিষয়বস্তুর এই অংশগুলির প্রতিটি একটি নির্দিষ্ট বিষয় ক্লাস্টারের অন্তর্গত।
কিভাবে টপিক ক্লাস্টার ? তৈরি করবেন
টপিক ক্লাস্টার বিকাশ করতে কোম্পানি এবং এর ব্র্যান্ড মেসেজিং বিশ্লেষণ করুন। ফার্মটি কী অর্জন করতে চায় এবং এর বৃদ্ধির লক্ষ্যগুলি পূরণ করার জন্য এটি ইতিমধ্যে কী করেছে তা বিবেচনা করুন।
টপিক ক্লাস্টার তৈরি এবং গঠন করার আগে আদর্শ ক্লায়েন্ট ব্যক্তিত্ব ব্যবহার করে একটি বিষয়বস্তু গ্যাপ বিশ্লেষণ পরিচালনা করুন। একটি ফাঁক বিশ্লেষণ নির্দিষ্ট তথ্য সনাক্ত করে যা লক্ষ্য দর্শকদের প্রয়োজন এবং ব্যবসা দিতে পারে।
এই ফাঁকগুলো বিষয় হয়ে ওঠে। যা ঘুরে ঘুরে সাবজেক্ট ক্লাস্টারে পরিণত হয়।
আরেকটি কৌশল হল বিদ্যমান উপাদান পরীক্ষা করা এবং বিশ্লেষণের ফলাফলগুলি অনুধাবন করা। কোন বিষয় বা বিভাগ-ভিত্তিক বিষয়বস্তু গোষ্ঠী সবচেয়ে ভালো ফলাফল করেছে তা নির্ধারণ করুন। তারপর, প্রতিটি গ্রুপ একটি বিষয়ে রূপান্তরিত হয়.
টপিক ক্লাস্টার তৈরির উদাহরণ
একটি কাল্পনিক হস্তশিল্পে তৈরি ভেগান চামড়ার অনলাইন জুতার ব্যবসা টপিক গ্রুপ গঠনের জন্য একটি ফাঁক বিশ্লেষণ করে।
একটি হস্তশিল্পিত ভেগান চামড়ার জুতা সংস্থা তার ব্যবসার সম্প্রসারণে সহায়তা করার জন্য একটি সামগ্রী বিপণনকারীকে নিয়োগ করে৷ তারা তাদের শ্রোতারা কী চায় কিন্তু পাচ্ছে না তা চিহ্নিত করার জন্য একটি বিষয়বস্তুর ফাঁক বিশ্লেষণ করে। একটি ফাঁক বিশ্লেষণের উদ্দেশ্য হল আদর্শ গ্রাহকদের মধ্যে অমীমাংসিত ব্যথা পয়েন্টগুলি চিহ্নিত করা। যদি ব্র্যান্ড থেকে একটি উপযুক্ত প্রতিকার ছাড়া একটি ব্যথা বিন্দু চিহ্নিত করা হয়, এটি একটি ক্লাস্টার বিষয় হয়ে ওঠে।
বিষয়বস্তু বিপণনকারী আবিষ্কার করেন যে নিরামিষাশী চামড়ার জুতা ক্রেতারা তাদের জুতাগুলির সঠিকভাবে যত্ন নেওয়ার বিষয়ে অনিশ্চিত৷ "কীভাবে ভেগান চামড়ার যত্ন নেওয়া যায়" বিষয় ক্লাস্টারের নতুন সেটের প্রথম বিষয়।
টপিক ক্লাস্টার সেট আপ করা হচ্ছে
একবার একটি বিষয় সংজ্ঞায়িত করা হলে, ক্লাস্টার তৈরি করার সময় ’।
টপিক ক্লাস্টারগুলি শীর্ষে একটি প্রাথমিক বিষয় নিয়ে গঠিত, তারপরে সাব-টপিক এবং মাঝে মাঝে সাব-সাব টপিক থাকে। বিষয়বস্তুর প্রতিটি অংশ সাবটপিক্সের একটির সাথে মিলে যায়। টপিক ক্লাস্টারটিকে একটি ওয়েব বা ফ্লোচার্ট হিসাবে কল্পনা করুন।
"কীভাবে ভেগান চামড়ার যত্ন নেওয়া যায়" এর সম্ভাব্য উপ-বিষয়গুলি হল:
- নিরামিষাশী চামড়ার জুতা সংক্রান্ত
- ভেগান চামড়ার পোশাক লন্ডারিং
- ভেগান চামড়ার যত্নের জন্য সরঞ্জাম এবং সরবরাহ
পরবর্তী বিষয়বস্তু তৈরি করুন. উদাহরণস্বরূপ, ভেগান চামড়ার জুতার সাব-টপিকের উপর বেশ কয়েকটি ব্লগ পোস্ট:
- বৃষ্টি বা তুষারে আপনার জুতা ভিজে গেলে কি করবেন।
- কীভাবে আপনার নিরামিষাশী চামড়ার জুতার উপাদানগুলিকে ফাটল থেকে রক্ষা করবেন
- ভেগান চামড়া দিয়ে তৈরি জুতা কি সত্যিই ওয়াটারপ্রুফ?
ডিজাইনাররা ব্লগ এন্ট্রির পাঠ্য ব্যবহার করে ইনফোগ্রাফিক্স, চলচ্চিত্র, মুদ্রণযোগ্য এবং সামাজিক মিডিয়া গ্রাফিক্স তৈরি করে। দলটি নিউজলেটার বিতরণ করে, জুতার চালান অন্তর্ভুক্ত করতে ইনফোগ্রাফিক পোস্টকার্ড প্রিন্ট করে, অন্যান্য সম্পর্কিত ওয়েবসাইটের জন্য অতিথি ব্লগ লেখে, ইত্যাদি।
এই বিষয়ের জন্য তৈরি সমস্ত বিষয়বস্তু এই বিষয় ক্লাস্টারের ছাতার অধীনে পড়ে। প্রতিটি বিষয়ের ক্লাস্টারের জন্য উপাদান তৈরি হওয়ার সাথে সাথে ওয়েব বিকশিত হয় এবং প্রসারিত হয়।
কিন্তু একটি স্তম্ভ পাতা ছাড়া, একটি বিষয় ক্লাস্টার অসম্পূর্ণ.
পিলার পেজ ? কি
টপিক ক্লাস্টার যদি একটি ওয়েব হতো, তাহলে পিলার পেজগুলো হবে মাকড়সার বাসা। বিবেচনা করে যে একটি বিষয় ক্লাস্টার একটি প্রধান বিষয় এবং উপবিষয় নিয়ে গঠিত, একটি স্তম্ভ পৃষ্ঠা তাদের প্রত্যেকের ভিত্তি হিসাবে কাজ করে।
একটি স্তম্ভ পৃষ্ঠা দুটি উদ্দেশ্য পরিবেশন করে:
- মূল্যবান কল-টু-অ্যাকশন প্রদান করা যা বর্ধিত লিড এবং বিক্রয়ের মাধ্যমে একটি ব্র্যান্ডের ব্যবসা বৃদ্ধি করবে।
- এই বিষয় ক্লাস্টারের জন্য প্রদত্ত সামগ্রীর সম্পূর্ণতা থেকে একটি মূল্যবান অন্তর্মুখী লিঙ্ক হিসাবে বিদ্যমান।
জুতার দোকানের দৃষ্টান্তে যেটি নিরামিষাশী চামড়া থেকে তৈরি জুতা বিক্রি করে, তাদের নতুন স্তম্ভ পৃষ্ঠাটি ভেগান চামড়ার যত্ন নেওয়ার বিষয়ে একটি। এই পৃষ্ঠায়, কোম্পানী ইস্যুতে দরকারী তথ্যের একটি সম্পদ প্রদান করতে পারে। কীভাবে তাদের জুতাগুলির যত্ন নেওয়া যায় সে সম্পর্কে টিপস এবং কৌশলগুলি, সেইসাথে তথ্যমূলক চলচ্চিত্র এবং নিরামিষাশী চামড়ার যত্ন নেওয়ার জন্য তাদের প্রিয় আইটেমগুলির একটি তালিকা৷ স্পষ্টতই, বিক্রয়ের জন্য তাদের জুতাগুলির সাথে একটি বিভাগও থাকবে যা নিরামিষাশী চামড়ার জুতা রক্ষণাবেক্ষণের থিমের প্রশংসা করে৷
তারপরে, বিষয়টি উন্নত করার জন্য অতিরিক্ত তথ্য তৈরি করা হলে, স্তম্ভ পৃষ্ঠার একটি লিঙ্ক যুক্ত করা হয়। এর মধ্যে ব্লগ পোস্ট, সোশ্যাল মিডিয়া আপডেট, ইউটিউব ভিডিও, ইনস্টাগ্রাম স্টোরিজ ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে৷ ধারণাটি হল একটি স্তম্ভ পৃষ্ঠা এবং সেই বিষয় ক্লাস্টারের জন্য প্রকাশিত উপাদানগুলির মধ্যে সম্পর্কটি পিছনে এবং সামনে গতিশীলতার একটি ধ্রুবক অবস্থায় রয়েছে৷
উদাহরণস্বরূপ, এখানে এলিমেন্টর পিলার পৃষ্ঠা।
কিভাবে পিলার পেজ? তৈরি করবেন
ল্যান্ডিং পেজ তৈরির সাথে একটি স্তম্ভ পৃষ্ঠার উত্পাদন তুলনা করা এই প্রক্রিয়াটিকে ধারণা করার সবচেয়ে সহজ পদ্ধতি। ল্যান্ডিং পেজ হল ওয়েব পেজ যা একটি বিশেষ উদ্দেশ্য পূরণ করে। ডাউনলোডযোগ্য পণ্যের মাধ্যমে ইমেল ঠিকানা সংগ্রহ করা থেকে শুরু করে নির্দিষ্ট পরিসরের শারীরিক পণ্য বিক্রি করা। অনেক উপায়ে, একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা একটি স্তম্ভ পৃষ্ঠা হতে পারে।
অপ্টিমাইজ করা পিলার পৃষ্ঠাগুলিতে বিষয় ক্লাস্টার সম্পর্কিত সংক্ষিপ্ত এবং দীর্ঘ কীওয়ার্ড, কাস্টম ভিডিও, সংখ্যাযুক্ত তালিকা যেমন কীভাবে-করুন বা প্রায়শই জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন, কল টু অ্যাকশন এবং প্রচুর মূল্যবান সামগ্রী রয়েছে যা কেবল পৃষ্ঠাটিকে শীর্ষে নিয়ে যাবে না। সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলের কিন্তু ক্লায়েন্টদের জন্য একটি মূল্যবান সম্পদ হিসেবে কাজ করে। আপনার দর্শকদের সাথে সম্পর্কযুক্ত স্তরে সংযোগ করতে গল্প বলার কৌশলগুলি ব্যবহার করুন।
টপিক ক্লাস্টার এবং পিলার পেজে মূল্যবান বিষয়বস্তুর গুরুত্ব
সাবজেক্ট ক্লাস্টার এবং পিলার পেজগুলি বিষয়বস্তু বিপণনের মূল হলেও, তাদের মান সাবপার হলে সেগুলি মূল্যহীন। শুধুমাত্র ভালভাবে তৈরি এবং অপ্টিমাইজ করা বিষয়বস্তু একটি ফার্মের বৃদ্ধিতে অবদান রাখবে।
মনে রাখবেন বিষয় ক্লাস্টার এবং পিলার পেজ স্বতঃস্ফূর্তভাবে তৈরি করা যাবে না। প্রাথমিক বাজার গবেষণা এবং ফাঁক বিশ্লেষণ সম্পূর্ণ এবং ব্যাপক হতে হবে। গবেষণা এবং বিশ্লেষণের জন্য ডিজাইন চিন্তা ব্যবহার করুন। ক্লায়েন্ট এবং ভোক্তাদের চাহিদা নির্ধারণ করুন। তাদের পরিস্থিতি বিবেচনা করুন এবং তাদের জুতাগুলিতে নিজেকে স্থাপন করার চেষ্টা করুন। কুলুঙ্গি-নির্দিষ্ট ফাঁক বিশ্লেষণ সঠিক কিনা তা নির্ধারণ করার জন্য এটি সর্বোত্তম কৌশল।
সর্বশেষ ভাবনা
বিষয়বস্তু বিপণন হালকাভাবে নেওয়ার একটি পদ্ধতি নয়। একটি সফল পদ্ধতির জন্য অনেকগুলি ধাপ রয়েছে এবং স্তম্ভের পৃষ্ঠাগুলির সাথে বিষয়ের ক্লাস্টারগুলি কীভাবে তৈরি করা যায় তা বোঝা অপরিহার্য। সমস্ত বিষয়বস্তুর মান যোগ করতে এবং এসইওর জন্য অপ্টিমাইজ করতে মনে রাখবেন।
আপনি কি আপনার কোম্পানি? এর জন্য একটি বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল প্রয়োগ করেছেন একটি বিষয়বস্তু বিপণন পদ্ধতি এমনকি একটি ক্ষুদ্র সৃজনশীল ফ্রিল্যান্স ব্র্যান্ডের জন্যও সুবিধাজনক হতে পারে। মন্তব্যে আপনার মতামত শেয়ার করুন এবং বিষয়বস্তু বিপণনের মৌলিক বিষয়ে আলোচনা শুরু করুন।
