গুগল ট্যাগ ম্যানেজার বনাম গুগল অ্যানালিটিক্স: আপনি কোনটি ব্যবহার করবেন এবং কেন?

আজ উপলব্ধ বিনামূল্যে এবং অর্থ প্রদানের ডিজিটাল বিপণন সরঞ্জামগুলির বিস্তৃত অ্যারের সাথে, কোনটি আপনার প্রয়োজনের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত তা নির্ধারণ করা বিভ্রান্তিকর হতে পারে। গুগলের সবচেয়ে জনপ্রিয় দুটি বিনামূল্যের টুল হল গুগল ট্যাগ ম্যানেজার (জিটিএম) এবং গুগল অ্যানালিটিক্স —কিন্তু প্রত্যেকটি কী করে এবং কখন মার্কেটারদের ব্যবহার করা উচিত?

এই নিবন্ধটি Google ট্যাগ ম্যানেজার এবং Google Analytics- এর একটি ওভারভিউ প্রদান করে, প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের মূল বৈশিষ্ট্য এবং ব্যবহারের ক্ষেত্রে তুলনা করে এবং প্রতিটি টুল কখন সবচেয়ে বেশি প্রযোজ্য সে বিষয়ে নির্দেশিকা প্রদান করে।

আপনি একটি ট্যাগিং ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম রোল আউট করতে চাইছেন বা আপনার ওয়েবসাইটের জন্য শক্তিশালী বিশ্লেষণ খুঁজছেন, এই Google পণ্যগুলি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ। আমরা প্রতিটি টুলের অনন্য মূল্য প্রস্তাবনাগুলি ব্যাখ্যা করব যাতে আপনি আপনার বর্তমান ব্যবসার প্রয়োজনীয়তা, প্রযুক্তিগত চাহিদা এবং বিপণনের উদ্দেশ্যগুলির উপর ভিত্তি করে সর্বাধিক সুবিধার জন্য কোনটি ব্যবহার করবেন তা নির্ধারণ করতে পারেন৷

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার কি?

Google ট্যাগ ম্যানেজার (GTM) হল একটি বিনামূল্যের ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম যা আপনাকে দ্রুত এবং সহজে আপনার ওয়েবসাইট বা মোবাইল অ্যাপে ট্র্যাকিং কোড এবং স্ক্রিপ্ট (ট্যাগ নামে পরিচিত) প্রয়োগ করতে দেয়।

এটি একটি ধারক হিসাবে কাজ করে যা আপনাকে সাইটের কোড সম্পাদনা করার প্রয়োজন ছাড়াই বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম থেকে বিপণন এবং বিশ্লেষণ ট্যাগ স্থাপনে সহায়তা করে। সাধারণ ট্যাগের কিছু উদাহরণ যা Google ট্যাগ ম্যানেজারের মাধ্যমে প্রয়োগ করা যেতে পারে তার মধ্যে রয়েছে Google Analytics ট্যাগ, রূপান্তর ট্র্যাকিং ট্যাগ, Facebook এবং LinkedIn-এর মতো বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মের পিক্সেল, হিট ম্যাপিং টুল এবং আরও অনেক কিছু।

GTM-এর একটি মূল সুবিধা হল যে এটি অ-প্রযুক্তিগত বিপণন কর্মীদের ট্যাগগুলি আপডেট করার জন্য আইটি বা বিকাশকারীদের বোঝা না করে একটি স্বজ্ঞাত ব্যবহারকারী ইন্টারফেসের মাধ্যমে ট্যাগগুলি পরিচালনা করতে দেয়।

অতিরিক্ত সুবিধার মধ্যে রয়েছে ওয়েবসাইট এবং মোবাইল জুড়ে ক্রস-প্ল্যাটফর্ম কার্যকারিতা, ট্যাগ প্রিভিউ করার ক্ষমতা, অন্তর্নির্মিত ট্যাগিং টেমপ্লেট এবং গুগল অ্যানালিটিক্স এবং গুগল বিজ্ঞাপনগুলির সাথে বিরামহীন একীকরণ।

সামগ্রিকভাবে, Google ট্যাগ ম্যানেজার একটি কেন্দ্রীভূত প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিপণন এবং বিশ্লেষণ প্রযুক্তির বাস্তবায়নকে সহজ ও সংগঠিত করতে সহায়তা করে।

Google Analytics কি?

Google Analytics হল Google দ্বারা অফার করা একটি বিনামূল্যের ওয়েব বিশ্লেষণ পরিষেবা যা আপনাকে পরিমাপ করতে, বিশ্লেষণ করতে এবং আপনার ওয়েবসাইট বা অ্যাপে ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ থেকে কার্যকর অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করতে দেয়।

বিশেষত, Google Analytics আপনার ওয়েবসাইটের ট্রাফিক ভলিউম, অধিগ্রহণ চ্যানেল, ভিজিটর জনসংখ্যা, আচরণের ডেটা, রূপান্তর হার এবং আরও অনেক কিছুর মতো মূল মেট্রিকগুলি ট্র্যাক করে এবং রিপোর্ট করে। এটি ট্র্যাকিং কোডের একটি স্নিপেটের উপর নির্ভর করে যা আপনি আপনার ওয়েবপৃষ্ঠাগুলিতে সন্নিবেশ করেন যা সাইট দর্শকদের থেকে বিশ্লেষণ ডেটা সংগ্রহ করতে সক্ষম করে যখন তারা আপনার সামগ্রী এবং নেভিগেশনের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে।

কিছু মূল বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে কাস্টমাইজড রিপোর্টিং, ড্যাশবোর্ড যা এক নজরে ওভারভিউ, ডেটা ইন্টিগ্রেশন, অ্যাট্রিবিউশন মডেলিং এবং আরও জটিল বিশ্লেষণাত্মক চাহিদা মেটাতে উন্নত কনফিগারেশন প্রদান করে।

Google ট্যাগ ম্যানেজারের বিপরীতে যা বিশেষভাবে ট্যাগ পরিচালনার উপর ফোকাস করে, Google Analytics হল একটি ইন্টেলিজেন্স প্ল্যাটফর্ম যা আপনার ওয়েব ডেটা থেকে ব্যবসার অন্তর্দৃষ্টিগুলিকে কেন্দ্র করে।

এটি ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক প্যাটার্ন, বিপণন কর্মক্ষমতা, বিক্রয় ফানেল এবং অন্যান্য কেপিআইগুলির শক্তিশালী, বিশদ বিশ্লেষণ প্রদান করে আরও ভাল ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত এবং অপ্টিমাইজেশান জানাতে।

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার বনাম গুগল অ্যানালিটিক্স: মূল পার্থক্য

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার এবং গুগল অ্যানালিটিক্স হল পরিপূরক প্ল্যাটফর্ম যা ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচেষ্টা পরিচালনা এবং বিশ্লেষণের বিভিন্ন দিকের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। একটি মৌলিক স্তরে, Google ট্যাগ ম্যানেজার আপনাকে ট্যাগগুলি স্থাপন করার অনুমতি দেয় যখন Google Analytics অন্তর্দৃষ্টি প্রদানের জন্য সেই ট্যাগগুলি থেকে উৎপন্ন ডেটা পরিমাপ করে৷

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার

Google ট্যাগ ম্যানেজার হল একটি ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম যা বিশেষভাবে ওয়েবসাইট এবং অ্যাপে ট্র্যাকিং, মার্কেটিং এবং অ্যানালিটিক্সের জন্য ব্যবহৃত ট্যাগগুলি বাস্তবায়ন এবং পরিচালনার উপর ফোকাস করে। মূল বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে ট্যাগ সেট আপ এবং আপডেট করার জন্য একটি পয়েন্ট-এন্ড-ক্লিক ইউজার ইন্টারফেস, বিভিন্ন পাত্রে ট্যাগগুলি সংগঠিত এবং পরিচালনা করার সরঞ্জাম, অন্তর্নির্মিত ট্যাগ টেমপ্লেট, মোবাইল প্ল্যাটফর্ম সমর্থন, পূর্বরূপ এবং সমস্যা সমাধানের ক্ষমতা এবং আরও অনেক কিছু অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। পরিশেষে, Google ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহারকারীর ডেটা সংগ্রহ করতে এবং অন্যান্য প্রযুক্তিগুলিকে শক্তিশালী করতে প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ট্যাগ স্থাপনের প্রক্রিয়াটিকে স্ট্রিমলাইন করে।

কখন Google ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার করবেন

• বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং বিক্রেতাদের থেকে অসংখ্য তৃতীয় পক্ষের ট্যাগ প্রয়োগ করা
• ঘন ঘন বিদ্যমান ট্যাগ আপডেট করা বা নতুন ট্যাগ স্থাপন
• ট্যাগ পরিচালনা করতে অ-প্রযুক্তিগত বিপণন দলের সদস্যদের সক্ষম করা
• একাধিক ওয়েবসাইট, মোবাইল অ্যাপস এবং অন্যান্য ডিজিটাল বৈশিষ্ট্য জুড়ে ট্যাগ ব্যবস্থাপনাকে স্ট্রীমলাইন করা
• বিপণন পিক্সেল, বিশ্লেষণ পরিষেবা, তাপ ম্যাপিং সরঞ্জাম, এবং অন্যান্য ট্যাগ-ভিত্তিক প্রযুক্তির উচ্চ ভলিউম পরিচালনা করা
• ক্রস-ডোমেন এবং ক্রস-প্ল্যাটফর্ম ট্র্যাকিংয়ের জন্য ট্যাগ তৈরি এবং সংগঠিত করা
• সর্বজনীন স্থাপনার আগে একটি স্টেজিং পরিবেশে ট্যাগগুলির পূর্বরূপ এবং পরীক্ষা করা
• আপনার প্রতিষ্ঠানের ডিজিটাল চ্যানেলগুলির জন্য কেন্দ্রীভূত ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম হিসাবে পরিবেশন করা

প্রধান পরিস্থিতিতে যেখানে Google ট্যাগ ম্যানেজার মান যুক্ত করে তার মধ্যে রয়েছে বড় এবং জটিল বাস্তবায়নের জন্য ট্যাগ ব্যবস্থাপনাকে সরলীকরণ করা, অ-প্রযুক্তিগত ব্যবহারকারীদের ট্যাগ আপডেট করার সুবিধা দেওয়া, IT/ডেভেলপারদের উপর অতিরিক্ত বোঝা এড়ানো, এবং প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ট্যাগ সিঙ্ক্রোনাইজ করা।

গুগল বিশ্লেষক

বিকল্পভাবে, Google Analytics হল একটি বিশ্লেষণাত্মক বুদ্ধিমত্তা প্ল্যাটফর্ম যা বিশদ প্রতিবেদন তৈরি করা এবং ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং অনলাইন মার্কেটিং ডেটার উপর ভিত্তি করে কার্যকরী অন্তর্দৃষ্টি প্রকাশ করাকে কেন্দ্র করে। এই বিশ্লেষণটি সক্ষম করার জন্য, ব্যবহারকারীরা কীভাবে আপনার সামগ্রীর সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে তার তথ্য সংকলন করতে Google ট্যাগ ম্যানেজারের মতো সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে Google Analytics ট্র্যাকিং ট্যাগের উপর নির্ভর করে৷ মূল Google Analytics বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে রয়েছে কাস্টমাইজড রিপোর্টিং ড্যাশবোর্ড, রূপান্তর হার অপ্টিমাইজেশান সরঞ্জাম, প্রচারাভিযান এবং চ্যানেল মূল্যায়ন, ডিভাইসের ধরন, ভূগোল এবং জনসংখ্যার মতো মাত্রার উপর ভিত্তি করে আচরণগত বিশ্লেষণ, অফলাইন ডেটা আমদানি, ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মডেলিং এবং বিপণন প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে একীকরণ ক্ষমতা।

কখন Google Analytics ব্যবহার করবেন

• সময়ের সাথে সাথে ব্যবহারকারীর আচরণের ধরণ এবং প্রবণতাগুলির গভীর বিশ্লেষণ
• পছন্দের বিষয়বস্তু, নেভিগেশন প্রবাহ, এবং রূপান্তর ফানেল সনাক্ত করা
• ট্র্যাফিক উৎস কর্মক্ষমতা এবং বিপণন প্রচারাভিযান আরোপণ রিপোর্টিং
• কাস্টমাইজযোগ্য ড্যাশবোর্ডগুলি ব্যবসায়িক লক্ষ্য এবং কেপিআইগুলির জন্য তৈরি
• অবস্থান, প্রযুক্তি, আচরণের মতো বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে ব্যবহারকারীদের ভাগ করা
• মাল্টি-চ্যানেল বিশ্লেষণের জন্য অফলাইন ডেটা আমদানি করা হচ্ছে
• রূপান্তর অপ্টিমাইজ করার জন্য A/B ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা এবং সাইটের সামগ্রী পরীক্ষা করে
• ইন্টারঅ্যাকশন, ডাউনলোড, ভিডিও ভিউ ইত্যাদি পরিমাপ করতে ইভেন্ট ট্র্যাকিং।
• ইন্টিগ্রেশনের সাথে উন্নত কার্যকারিতা (গুগল বিজ্ঞাপন, সার্চ কনসোল, ইত্যাদি)
• ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বিশ্লেষণের জন্য মেশিন লার্নিং ক্ষমতা
• আপনার প্রতিষ্ঠান জুড়ে ডেটা শেয়ার করার জন্য কাস্টমাইজড রিপোর্ট তৈরি করা
• Google-এর অ্যানালিটিক্স ইকোসিস্টেম থেকে উপলব্ধ মেট্রিক্সের সম্পূর্ণ স্যুট ব্যবহার করা

মূল পরিস্থিতিতে যেখানে Google Analytics মান প্রদান করে তার মধ্যে রয়েছে বিপণন উন্নত করার জন্য পরিমাণগত বিশ্লেষণ এবং একটি কাস্টমাইজযোগ্য প্ল্যাটফর্মে ডেটা এবং পরিসংখ্যানের উপর ভিত্তি করে গ্রাহকের অভিজ্ঞতা।

মোড়ক উম্মচন

সংক্ষেপে, গুগল ট্যাগ ম্যানেজার এবং গুগল অ্যানালিটিক্স যথাক্রমে ট্যাগ পরিচালনা এবং ট্যাগ ডেটা থেকে অন্তর্দৃষ্টি বের করার জন্য পরিপূরক উদ্দেশ্যগুলি পরিবেশন করে। ট্র্যাকিং কোডগুলি সংগঠিত এবং স্থাপন করার জন্য একটি ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম থাকা অপরিহার্য, যখন বিশ্লেষণগুলি সর্বোত্তম ব্যবসায়িক সিদ্ধান্তগুলিকে গাইড করতে ট্যাগ ডেটাকে রিপোর্টে অনুবাদ করে।

আপনার অভ্যন্তরীণ সংস্থান, ডেটা ট্র্যাকিং এবং প্রযুক্তির চাহিদা, প্রয়োজনীয় প্ল্যাটফর্ম/ট্যাগের সংখ্যা, পছন্দসই কাস্টমাইজেশন স্তর এবং চাওয়া অন্তর্দৃষ্টিগুলির উপর ভিত্তি করে কোন প্ল্যাটফর্ম(গুলি) ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করুন। প্রায়শই, প্রতিবেদনের জন্য গুগল অ্যানালিটিক্সের সাথে যুক্ত ট্যাগ পরিচালনার জন্য উভয় Google ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার করা ট্যাগিংকে স্ট্রীমলাইন করতে এবং আপনার ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং ডিজিটাল মার্কেটিং বিশ্লেষণ ডেটা থেকে প্রাপ্ত মান সর্বাধিক করার জন্য সবচেয়ে শক্তিশালী সমন্বয় প্রদান করে।